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为什么越来越多的葡萄酒品牌开始用易拉罐装

   以往,人们提起葡萄酒总会想起晚礼服、西装这样的高雅标配。但随着市场人群年龄的转移,仍然保持高冷可能并不会被新一代年轻人买账,葡萄酒品牌们意识到遇到大问题了。
  据美国葡萄酒委员会的调查,现在葡萄酒的主要受众已经转移到了千禧年生人,从21到35岁之间的饮酒人群占到总数的36%。为了吸引这部分人群的注意力,葡萄酒品牌们纷纷了开始了转型工作,从包装设计到宣传理念都有了明显的变化。而其中突出的特征是,越来越多的葡萄酒品牌开始采用易拉罐包装。
  Mancanwineinthecan=mancan户外理念
  Mancan葡萄酒品牌,首先开始尝试将美味葡萄酒从笨重的玻璃瓶中解救出来。他们的目标人群是年轻人和爱看球赛的新手爸爸们,在橄榄球场在出海期间都可以随身便携。而用易拉罐装葡萄酒的技术可行性,Mancan品牌也解释道,他们在易拉罐内里加衬了一层处理,使得葡萄酒不会直接接触到铝,口感不受影响。
  “我们的目标就是尽量解除喝葡萄酒时以往的高门槛标准,使用易拉罐为饮用葡萄酒带来了更多便利”Mancan的创始人,GrahamVeysey补充道“更不会让你破产。”
  Mancan还有一个简单粗暴的广告语“Shutupanddrink(别说话,来喝)”。
  除了保留原玻璃装葡萄酒系列外,Underwood葡萄酒开始了易拉罐之旅,这次他们将关注点更多的放在了宣传上。以往品尝葡萄酒可能要加一句“哦我闻到了夏天紫葡萄的清香”,但20到30多岁的年轻人才不吃这套。Underwood就此拍出了一系列广告讽刺那些“认真努力”喝葡萄酒的行为,试图传达“Winedoesn'thavetobethishard”(喝葡萄酒根本没有这么难)的轻松氛围。
  滑稽的喝酒方式
  营造出轻松氛围的策略确实奏效了,Underwood葡萄酒的出产额从2014年的8万瓶,跃升到了今年的170万瓶。
  虽然rebelcoast葡萄酒并没有采用易拉罐设计,但也在包装上下了不少的功夫。rebelcoast将一些响亮的标语加在了包装之上,“无畏去爱(recklesslove)”、“星期天开心天(SundayFunday)”,都让rebelcoast在纷繁的酒类市场出挑了起来。主打年轻牌使得rebelcoast的销售额从13年的21万美金飙升到了今年未完全统计的250万美金。
  “当你走在酒廊的时候,你会看到有成千上万瓶葡萄酒待选,可是他们竟然都看起来大同小异毫无乐趣之言。现在的年轻人需要新鲜感,”Rebelcoast的创始人与CEO,ChipForsythe说道“我们的成功也正是因为这点。”
  现在越来越多的年轻人将红玫瑰酒作为葡萄酒之外的选择。据统计,过去一年内在美国5大城市举办了2次关于红玫瑰酒的节日庆祝,有过半的美国人拥有了饮红玫瑰酒的习惯,受众年龄在32岁左右。Drop就是一家成功的将红玫瑰酒装进听装的酒饮品牌,甚至开发出了一个新的昵称“brosé”,roséforbros(给朋友兄弟的红酒)。
  这些酒饮品牌无一例外的利用起了年轻人喜爱的社交网络平台进行营销。Drop在INS上发起了“ThatRoséLife(红玫瑰酒的生活)”,引来了一众网友的热情参与,当然,酒饮品牌本身的迷醉感就足够吸引人。
  “我们希望树立起一个行业的标杆,来证明饮葡萄酒并没有那么多条条框框,无需紧张,来尽情享受就够了”Drop的联合创始人AlexisBeechen说道。
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